家庭卡拉OK机在内地有很大的发展潜力

发布于：2017-09-21

      《2009年中国城市家庭ktv市场研究咨询报告》显示，未来一年预期购买套装家庭ktv系统的消费者占全部消费者的12.3%，从而我们可以推算出，未来三年内中国潜在市场规模在650万台左右，可见家用点唱机市场仍有很大的发展空间。然而这些市场主要在什么地方？消费者的消费需求又在哪里呢？经过课题组专家对调查结果的数据表明，今后几年中国家庭KTV竞争市场将会呈现以下特点：
　　一、品牌之争。随着家电强势企业进入家用点歌机市场，这些企业将会利用自己原来家电行业内的品牌知名度大力宣传，点歌机行业的品牌知名度和集中度将会大大提高，大批弱势企业难以与之抗衡，淘汰兼并已成为必然之势。
　　二、产品之争。随着2008年中国电子音响协会对家庭卡拉OK机和音响产品“A字标志”的重新评审和授权工作的正式启动，使我国家庭影院市场逐步得以净化和规范。另外，在调查中我们发现，由于各区域市场的特点不同，家用点歌机的预期购买率在各个地区、各行政区域、各城市级别的消费群体对产品的需求差异很大，那些规模小、缺乏技术开发和资金支持能力，不能准确纵观全国消费市场变化的小企业必将逐渐退出。
　　三、价格之争。随着家用点歌机系统技术的不断成熟，产品的生产规模不断扩大，必然会驱使产品价格的下降。从家电市场我们可以借鉴，价格策略也必将是今后家庭影院企业占领市场的重要手段之一。
　　四、营销渠道之争。任何产品市场规模的扩大，总是建立在渠道扩张的基础上。但是套装家用点歌机系统产品作为一种享受品，单纯的渠道扩张并不能带来销售量的正比例增长。调查结果显示，中国套装家庭卡拉OK机市场渠道的重心存在着明显的差异：一级城市市场渠道应建立在更广泛的层面之上，以保证消费者能在方便的地方实现购买，而二级城市市场渠道则肩负着销售与提高消费者认知度的双重任务，需要对主要渠道进行中长期推进式的渠道建设